美廉社的腳步

在全聯開始做廣告之後,各種另類的、有趣的廣告讓人印象深刻,同時也建立了他們的品牌,是主要目的,然而在廣告散佈、品牌建立的同時,「它真的是最便宜的嗎?」這樣的疑問開始在消費者心中萌芽,刀的兩面刃,你不做廣告,人家不知道你,你再便宜能吸引消費者,總有限度;但當你因廣告而開啟「便宜」的能見度以及知名度,精明的消費者們,一如因為你便宜而選擇走進你的店家購買的初衷,也會在心底開始懷疑:這些廣告支出,最終還是得轉嫁到消費者的身上,即使你的業績讓你有餘力展店,進而以大量進貨壓低成本,也難以消除消費者心中的質疑。

無論你用再怎麼有趣、令人印象深刻的廣告吸引消費者,陽春的店面型態、陳架方式、不提供刷卡等策略,都改變不了因廣告散佈你將不斷被質疑的點加深。

正如,現在還真心相信那些大賣場如「家樂福」可一如其廣告標語「天天都便宜」的人,已經越來越少,ptt_bbs八卦版上流行的揶揄語「天天都騙你」反應了這種想法。

然後「美廉社」悄悄開張、滲入,靜靜的展店,吸收這些由全聯底層一點一滴流失、追求便宜的顧客群。在價格戰打到最後,永遠都會有像「美廉社」(也是以前的全聯)這樣的非生鮮超市出來分食這餅,你必須堅定或改變形象策略,才能在市場中繼續生存。

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8/9欲搜尋圖片補上時找到的,顯然已經是一個明顯現象了

相關文章:「迷.超市」部落格-經濟日報、商業週刊報導,有全聯社照片、美廉社老闆採訪節錄。

芝麻部落:日日是好日﹍美廉社」-購物心得,有許多美廉社的店面照片。

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